探讨艺术家的矛盾之路

在我们的职业生涯中，我们的工作实际上就是发挥创造力，有时候你无法做到的一件事就是……创造力。

截至昨天下午2点，我正式拥有三个网站。事实上，如果我们对此进行超级技术性的研究，我有四个。嗯，确实是八个。这是我的“主”网站。不确定它是否真的是我的主要网站了。但是，它是迄今为止历史最悠久、搜索引擎优化最好的一个，毫无疑问，如果你在谷歌上搜索我，你很可能会找到它。大约 20 年前成立时，该网站是一个官方网站，我可以在这里放置我的摄影作品集，而不是每天尝试让 Flickr 超载。好吧，“投资组合”可能是当时该网站的一个强有力的术语。更准确地说，这是我周末摄影散步时碰巧通过我的相机拍摄的最新照片的随机组合。没有特别的韵律。而且，由于我的写作早于我的摄影，该网站上的长段落散文数量与照片数量相媲美，使其可能成为互联网上最有文化的网站。但作为摄影师的作品集网站并不是很有效。

多年来，随着我的技能、经验和信用列表的增长，“主”网站也在增长。这是我在网络上的旗舰网站。这是潜在客户了解我所提供的一切的一站式商店。当然，这也有一个问题。

我认为可以公平地说，几年前我的“主”网站是最完善的。我指的不是设计或图像质量。我不断更新网站的设计，从客户的评论来看，它可以有效地获得反应。我所说的几年前最精致的意思是，这是我的品牌信息最清晰的时期。我的职业生涯始于编剧和导演。这导致了电影摄影。但是，在过去几十年的一段时间内，我把大部分注意力都抛在了脑后，100% 的注意力都集中在静态摄影上。更重要的是，它 100% 致力于某一特定市场和一种特定风格的一种特定类型的静态摄影。这并不是艺术风险的繁荣时期。但这是品牌清晰度的繁荣时期。每个访问我网站的客户都清楚地知道，如果他们雇用我，他们会购买什么。而且，因为我只专注于一个利基市场，所以我确切地知道要在我的网站、社交渠道、名片和其他所有内容上放置什么内容。这种程度的协同作用使营销变得极其简单。

如果寻求建议，我仍然建议这对于专业艺术家来说是正确的做法。虽然在较小的市场中成为多面手是可能的，但如果您生活在充满激烈竞争的较大市场之一，那么细分到特定的领域是最好的方法之一，也许是使自己与竞争对手区分开来的唯一方法。要让自己成为众多摄影师中最好的“摄影师”几乎是不可能的。但是，只拍摄穿着蓝色运动外套的左撇子女性的摄影师领域相当有限。因此，如果你缩小定位，你就给自己一个特定的池子，让自己成为大鱼。你可能不会得到每一份工作，毕竟有穿着红色运动外套的右利手女性。

需要大量的纪律才能将注意力集中在更有限的领域。我花了好几年的时间才最终接受了这个想法并进入了市场。从财务上来说，这是我做过的最好的举动之一。有创意吗？嗯，那是另一个故事了。

如果你在家记分，你就会意识到摄影只是我的第四个艺术生涯。至少从时间上来说。就我心目中的重要性而言，它在第一和第四之间摇晃不定，具体取决于你何时提出问题。我非常喜欢它。只是我也喜欢其他艺术形式。对我来说，创作艺术并不是关于特定的艺术形式，而是关于使用最有效地讲述我想讲述的故事的任何技能。有时，那是一张照片。有时，这就是一部电影。有时，这就是广告。有时，这只是网上的一篇文章。所有这些活动都给我带来了同等的乐趣，我很幸运在每个领域都取得了一定程度的赞誉。因此，选择忽略其他事情来专注于一个非常具体的利基市场并不是一个容易的选择。正如我提到的，这是一个有利可图的。但是，从艺术角度来说，这并不容易。

多年来我能够保持对一件事的高度专注。讽刺的是，最终打破我呆在盒子里的决心的是工作本身。我的客户开始不仅需要剧照，还需要我为他们导演和拍摄场景。因此，我必须结束电影制作的中断，这样我才能满足客户的需求。没过多久，我就记起电影制作是我的初恋，事实上，也是我剧照的基础。我的大脑和创造力立即再次被电影制作所淹没，因为我无法反击我的初恋，尽管我在建立我的静态事业时已经将它淹没在我的心灵中。

起初，再次打开闸门纯粹是出于实用性。客户要求 X，我提供 X。但是，因为电影制作对我来说一直不仅仅是一份工作，我突然发现自己再次访问了我长期关闭的创造力库。我不仅恢复了作为导演的技能，而且因为我的技能一直如此相互依赖，我发现我对电影摄影的热爱越来越融入到我作为静态摄影师的方法中。我所有的技能都相互融合。无论属于哪个类别，我都达到了作为一名艺术家的巅峰，因为我终于允许自己发挥创造力的所有部分，而不是将自己限制在一个利基市场。简而言之，感觉棒极了。

听起来很神奇，对吧？嗯，确实如此。而且，事实并非如此。我所经历的艺术成长是我职业生涯中最压倒性的。但是，由于这种增长是大量实验和发现自己作为一名艺术家的结果，我的新技能和兴趣不再那么整齐地融入我为了在市场上建立自己的品牌而将自己置于的有限盒子中。我的主站点上的工作无疑更好。但它也不太集中。更多流派。静止与运动的更多结合。商业和叙事之间的运动更加融合。我满载着伟大的新工作和伟大的新认可，可以在客户面前吹嘘。但我的电梯游说已经从一句话变成了一篇中篇小说。每次我遇到新朋友时，它都必须改变，因为我不知道潜在客户是否打电话给我拍电影、广告、或摄影。在摄影领域，他们要求的是我所熟知的静态照片类型，还是更新的更具表现力的东西？我的艺术大脑比以往任何时候都更加清晰。但我的营销信息变得混乱。

那是我添加网站二的时候。第二个网站的目标是将我的广告摄影与商业导演分开。是的，这两件事是重叠的，因为它们都有许多相同的客户。但这些公司内部的个人联系人往往非常不同。艺术制作人雇佣你拍摄静态广告活动“并添加一点动作”与为下一次超级碗广告活动寻找导演的制作公司有很大不同。他们正在寻找不同的东西。当他们到达您的网站时，他们会寻找不同的东西。过于偏向一个方向可能会奇怪地关闭可能对另一个方向更感兴趣的潜在客户。因此，为此，虽然站点一和站点二有许多相同的东西，

然而，后来我遇到了另一个问题。正如我之前提到的，我有叙事电影制作背景。这是我的初恋。由于我的职业是广告静态摄影师，我的导演/摄影工作也延伸到广告领域。这是一种自然的联系。但聘请广告制作的制片人对我的叙事作品并不怎么看好。与我一起制作叙事电影的制片人和合作者并不关心我的广告。此外，我有时会因为在某一领域取得成功而试图在另一领域找到工作而受到惩罚。商业制作公司不会考虑我，因为他们认为我是一个不致力于广告的叙事电影制作人。或者叙事制片人只是将我视为商业导演，而不是可以在叙事领域工作的人。

所以，你猜对了，我必须为叙事世界创建第三个网站。如果您将其添加到我必须创建的大量其他品牌/URL 中，以便将流量吸引到我的业务的特定部分，则可能不会对我的主网站的主页进行排名，并且基于临时的单个项目的网站我在有限的时间内创建对应于特定项目的内容，您会意识到我现在正在维护极其多样化的网站组合。这对我的空闲时间来说并没有什么奇迹。但是，它确实有助于在我提供的各种产品之间划定界限，并向客户表明我实际上致力于该特定领域（而不是仅仅有一个爱好）。

我意识到我并不孤单。许多专业相互冲突的摄影师拥有多个网站。这是游戏的名字。但是，我可能并不是唯一一个希望世界能够将艺术家视为简单的艺术家，而不需要限制自己以适应简洁的描述才能脱颖而出的人。你可能会认为，潜在客户很容易就会说：“看，有乔·史密斯，他做了所有这些不同的事情。这很棒，因为他可以为我们做所有这些事情。” 但事实是，大多数客户都会看着乔·史密斯并称他是万事通，一无是处。他实际上可能是万事通的大师。但市场往往一次只对某一领域的艺术家给予认可。而其他领域的成功实际上会损害而不是帮助他们的成功机会。

我想这就是艺术家悖论。您投入时间和精力来提高自己的技能，并成为最有创造力的人。但实际上，要获得工作报酬往往需要你缩小自己的雄心壮志，并巧妙地融入一个更有限的盒子里。并不是我在抱怨。我不会用我的艺术成长来换取世界上的任何东西。而且，即使从营销的角度来看，为了获得更清晰的品牌信息，回到十年前的艺术家会更容易，但我看不到任何世界会愿意将我新发现的兴趣重新投入到艺术中。瓶子。经济上可能会更容易。但是，像大多数艺术家一样，我走这条路并不是为了钱。然而，我确实希望有一个世界，人们可以简单地拥有“艺术家”的头衔。